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大國匠心 傳遞真情——寫在第一個中國品牌日到來之際

來源:中國建筑報 瀏覽次數: 日期:2017年5月12日 15:17
日前,國務院辦公廳批復稱,自2017年起,將每年的5月10日設立為中國品牌日。這標志著我國品牌戰略上升到了前所未有的高度,也意味著“中國品牌”將成為中國對外的國家標志。
    改革開放的風云際會,賦予了中國企業勇立潮頭、蓬勃發展的歷史機遇。但與此同時,中國擁有的國際知名品牌數量與經濟實力極不相稱;在住房城鄉建設領域,建筑業仍然“大而不強”,品牌房地產企業的示范引領作用有待提高。
    如何實現“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”,如何打造“中國建造”品牌?在第一個中國品牌日到來之際,中國建設報社開展了“大國匠心、建造好物”——中國品牌日特別策劃活動,從知名專家學者和企業家的視角深度剖析大國崛起時代的品牌建設之道。
   破解大國“品牌尷尬”
    品牌是一種無形資產,是企業乃至國家競爭力的體現。
    “在世界500強里,我國上榜的企業有將近100多個,但是在世界品牌實驗室公布的2016年《世界品牌500強》排行中,中國僅有36個品牌上榜。”從事了多年企業形象與品牌管理研究的國際關系學院副校長、中國國際公共關系協會副秘書長郭惠民一針見血地指出了我國品牌發展的現狀。他告訴記者,全球已經進入了品牌競爭時代,無論是國家、企業還是產品,品牌都是全球化競爭的一個重要方面。
    當“中國制造”席卷全球的時候,國人更渴望著“中國創造”能夠風靡世界。在外交學院副教授高尚濤看來,隨著經濟發展,國內消費者對產品和服務的消費要求日益提高,然而我國的品牌發展卻未跟上時代腳步,企業仍存在著產品質量低、創新能力不足和缺乏誠信意識等嚴峻問題。他認為,通過設立中國品牌日,國家將以發揮品牌引領作用為切入點,充分發揮市場決定性作用、企業主導作用、政府推動作用和社會參與作用,推進供給側結構性改革,使中國品牌成為國家的一張“中國名片”,從而講好“中國故事”。
    “這是一件利民、利企、利國的好事。”北京市人大代表、首開集團董事長潘利群這樣評價中國品牌日的設立。潘利群表示,中國經濟正處于轉變發展方式的關鍵時期,一方面,在供給結構上,正由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變;另一方面,在需求結構上,隨著人均收入不斷提高,人們更加注重品質和個性化。因此,從國家層面實施品牌建設戰略,可以從供需兩個層面同時著力,助力企業品牌的健康成長,打造世界知名品牌,進而提升中國經濟的整體競爭力,同時又能引導消費需求,建立消費者對民族品牌的信心,更好地發揮消費對經濟的促進作用。
    質量之魂 存于匠心
    “在歐洲、非洲、拉丁美洲等地區,我都見過中國建筑。坦率地講,我國建筑業的主要國際競爭力還是在于成本低、效率高,我們比國外的工人更加勤勞。但如何從一般建筑走向精品建筑,則是我們努力的方向。”國務院發展研究中心創新發展研究部副部長、研究員田杰棠認為,除了低成本和質量穩定外,中國建筑業在“一帶一路”、“走出去”的過程中,還要提升建筑設計能力和科技水平,才能培育出具有國際競爭力的中國建造品牌。
    住房城鄉建設部建筑設計標準化委員會主任委員劉東衛更看重的是相關制度的建立與完善。他對記者表示,與世界建筑產業化發達國家相比,我國建筑業仍存在著資源消耗較高、勞動生產率不高、建筑質量安全存在一定隱患等問題,制約著建筑業可持續發展,亟須加快促進建筑產業升級,實現建筑業從過去依靠規模數量擴張、低價建造成本、漠視環境保護的發展模式向依靠質量、提高效益型轉變,同時應借鑒國際經驗制定《建筑品質法》等法規制度。
    除產品質量外,服務也至關重要。據龍湖集團副總裁袁春介紹,在住宅開發建設領域,外資品牌較少,但在商業、物業管理領域,反而是外資公司更受市場青睞。“從這點來看,目前本土的房地產企業在軟性服務上還有很大的提升空間,需要向國外同行學習的地方還有很多。”
    “人是關鍵因素。今年政府工作報告指出,要大力弘揚工匠精神,厚植工匠文化,恪盡職業操守,崇尚精益求精。”中垠地產黨委書記、執行董事、總經理張亞峰認為,品位、品質、品牌三者存在辯證關系,只有高品位的“匠人”,才能做出高品質的產品;持續的高品質產品和服務,才能贏得客戶的良好口碑,從而打造出好的品牌。“人才培育對于品牌建設起著基礎性作用。”
    講好品牌故事
    品牌是聲譽,是故事,更是文化。
    郭惠民強調,企業要善于講故事,特別是品牌背后的價值和文化。故事反映了企業文化所倡導的價值、理念,這些必須能夠與廣大民眾或消費者產生心靈上的呼應,喚起人們對美好追求的向往,從而構建起“共譽感”。
    對此,北京大學教授、公共傳播與社會發展研究中心主任師曾志也持有相同看法。她表示,品牌傳播的關鍵是要打動人心。“公益和慈善是特別好的方式。‘一帶一路’提倡‘五通’,其中就有民心相通,企業要通過情感的認同來實現品牌的樹立。”在師曾志看來,一些中國房企在“走出去”的同時也給當地帶去了“中國溫情”。例如,碧桂園邀請公益組織在馬來西亞開展社會公益慈善行動,受到了當地居民的歡迎。
    “在全球化背景下,‘走出去’的中國企業和中國產品很大程度上代表了國家形象,因此,企業必須具有強烈的社會責任感,積極主動履行社會責任,以真誠和尊重融入當地社會,從而樹立起中國品牌的正面形象,持續不斷地提升中國品牌的美譽度。”碧桂園集團副總裁朱劍敏告訴記者,碧桂園成立25年來,把社會責任和經濟效益擺在同等重要位置,隨著企業沿著“一帶一路”的足跡走出國門,碧桂園也將把一個中國民營企業的種種善舉帶到海外。
   品牌在構建過程中,需要國家和企業、政府和市場互相配合,將多方力量有機結合,通過產業引導,形成整合,推動品牌建設的戰略發展。
    “作為全國住房城鄉建設系統的新聞宣傳輿論主陣地,我們將積極響應國務院辦公廳《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,發揮主流媒體平臺作用,搭建由‘政、企、研、學、媒’協同發展的產業鏈創新生態圈,開展‘大國匠心’品牌矩陣計劃,為優秀品牌鼓與呼。”中國建設報社品牌戰略合作部負責人表示。
【來源:中國建設報】

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